Kennisbank · Lokaal
Lokale SEO: gevonden in je eigen regio
Als je klanten uit je eigen plaats of regio komen, telt maar één vraag: verschijn je als iemand in de buurt zoekt? Zo werkt lokale SEO, en zo neem je AI-assistenten meteen mee.
Hoe lokale zoekresultaten werken
Bij een zoekopdracht met een plaats of "in de buurt" laat Google meestal een kaart zien met drie bedrijven, en pas daarna de gewone resultaten. Welke drie dat zijn, hangt vooral af van drie dingen:
- Relevantie: past je bedrijf bij de zoekopdracht? Je categorie, je diensten en de teksten op je site.
- Afstand: hoe dicht ben je bij de zoeker of bij de plaats waarop gezocht wordt? Daar heb je weinig invloed op.
- Bekendheid: reviews, vermeldingen op andere sites, links en hoe bekend je naam is.
AI-assistenten gebruiken grotendeels dezelfde signalen: kaartgegevens, reviews, je website en wat anderen over je schrijven.
De aanpak in zes stappen
Maak je Google Bedrijfsprofiel compleet
Categorie, diensten, openingstijden, foto's en reviews. Dit is de belangrijkste stap. Zie Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.
Zet je bedrijfsgegevens overal hetzelfde neer
Naam, adres en telefoonnummer precies gelijk op je site, in je profiel, op social media en in bedrijvengidsen. Ook bij Bing Places en Apple Bedrijfsgegevens.
Zeg op je site waar je werkt
Noem je plaats en werkgebied waar het logisch is: in je titels, op je contactpagina, in je footer. Met gestructureerde gegevens (LocalBusiness) erbij.
Maak pagina's die echt lokaal zijn
Een pagina per plaats werkt alleen als er iets eigens op staat: projecten in die plaats, wat er lokaal speelt, hoe je er werkt. Honderd bijna gelijke pagina's met alleen een andere plaatsnaam schaden juist.
Verzamel reviews, steeds opnieuw
Een regelmatige stroom nieuwe reviews telt zwaarder dan een berg oude. Maak het makkelijk met een vaste link of QR-code.
Zorg voor lokale vermeldingen
De ondernemersvereniging, een lokale nieuwssite, sponsoring van de sportclub, een samenwerking met een collega-ondernemer. Zulke links zijn goud waard, voor Google en voor AI.
Voorbeeld uit de praktijk
Zelf werk ik vanuit Nijkerk en kom ik op locatie in de regio. Daarom heb ik een pagina over online marketing in Nijkerk en aparte pagina's voor de SEO-check in Amersfoort, Harderwijk en Zeewolde, elk met wat er in die plaats speelt.
Vragen
Kan ik lokaal gevonden worden zonder bezoekadres?
Ja. Stel in je Bedrijfsprofiel een servicegebied in en verberg je adres. Op je website noem je de plaatsen waar je werkt.
Helpt het om in veel bedrijvengidsen te staan?
Een paar goede, actuele vermeldingen helpen. Honderden gidsen met verschillende gegevens niet; houd het bij plekken die klanten echt gebruiken.
Hoe weet ik of het werkt?
Kijk in je Bedrijfsprofiel naar weergaven, oproepen en routeaanvragen, en in Search Console naar zoekopdrachten met je plaatsnaam.
Verder lezen
Klopt er iets niet meer? Mail het naar [email protected].