Kennisbank · Techniek

Schema.org in gewone taal

Gestructureerde gegevens zijn een klein stukje code dat zoekmachines en AI-diensten precies vertelt wie je bent en wat je doet. Onzichtbaar voor bezoekers, maar steeds belangrijker voor vindbaarheid.

Door André van Essen

Wat is schema.org?

Schema.org is een gezamenlijke woordenlijst van Google, Microsoft, Yahoo en Yandex om de inhoud van een webpagina in een vaste vorm te beschrijven. In plaats van te raden dat "Voorbeeldstraat 1, Amersfoort" een adres is, staat er letterlijk: dit is een bedrijf, dit is het adres, dit zijn de openingstijden.

Je zet het meestal als een blokje JSON-LD in de code van je pagina. Bezoekers zien er niets van; zoekmachines en AI-diensten lezen het wel.

Waarom het ertoe doet

Duidelijkheid: zoekmachines en AI hoeven niet te raden wie je bent, waar je zit en wat je doet.
Uitgebreide resultaten: sommige soorten kunnen zorgen voor sterren, prijzen, evenementen of een kruimelpad in de zoekresultaten.
Entiteiten koppelen: met sameAs vertel je dat je website, je LinkedIn en je Bedrijfsprofiel bij hetzelfde bedrijf of dezelfde persoon horen. Dat helpt vooral als er naamgenoten zijn.

Welke soorten heb je nodig?

Soort	Voor	Waar
`LocalBusiness` of `Organization`	Je bedrijf: naam, adres, telefoon, openingstijden, logo, profielen	Homepage of contactpagina
`Service`	Een dienst met beschrijving en werkgebied	Dienstpagina's
`Product`	Producten met prijs en voorraad	Productpagina's
`Person`	Een persoon: eigenaar, auteur, specialist	Over-pagina, artikelen
`Article`	Blogs en artikelen, met auteur en datum	Artikelpagina's
`BreadcrumbList`	Het kruimelpad	Elke pagina behalve de homepage
`FAQPage`	Veelgestelde vragen	Pagina's met vragen en antwoorden
`Event`	Evenementen met datum en locatie	Agenda

Over FAQPage: Google toont sinds 2023 de uitklapbare vragen in de zoekresultaten alleen nog bij overheids- en zorgsites. Het blijft nuttig, want het maakt je vragen en antwoorden ondubbelzinnig voor zoekmachines en AI-diensten.

Een voorbeeld

Zo ziet het er voor een installatiebedrijf uit:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Jansen Installatie",
  "url": "https://www.jansen.nl",
  "telephone": "+31331234567",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 1",
    "postalCode": "3811 AA",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 08:00-17:00",
  "areaServed": ["Amersfoort", "Leusden", "Nijkerk"]
}
</script>

Zo test je het

De Rich Results Test van Google laat zien welke uitgebreide resultaten je pagina kan krijgen.
De Schema Markup Validator (validator.schema.org) controleert alle soorten, ook die Google niet toont.
In Search Console zie je onder Verbeteringen fouten en waarschuwingen voor je hele site.

Belangrijk: zet alleen in je gestructureerde gegevens wat ook zichtbaar op de pagina staat. Reviews of prijzen die bezoekers niet zien, gelden als misleiding.

Vragen

Moet ik kunnen programmeren?

Nee. Veel websitesystemen hebben er een plugin of instelling voor. En een kant-en-klaar blokje code plakken kan elke webbouwer.

Kom ik hoger in Google door schema.org?

Niet direct. Het helpt zoekmachines je beter te begrijpen en kan zorgen voor opvallendere resultaten, wat meer klikken geeft.

Lezen AI-diensten het ook?

AI-diensten gebruiken de inhoud van pagina's en de zoekindexen van zoekmachines. Duidelijke, gestructureerde gegevens maken het makkelijker om je correct te beschrijven.

Verder lezen

llms.txtHet andere bestand voor AI. Lokale SEOWaar LocalBusiness bij hoort.

Klopt er iets niet meer? Mail het naar [email protected].