Kennisbank · Begrip
Wat is GEO? Generative Engine Optimization uitgelegd
GEO is je website en je online aanwezigheid zo inrichten dat AI-diensten als ChatGPT, Claude, Perplexity, Copilot en Gemini je kunnen vinden, begrijpen en noemen in hun antwoorden.
Wat betekent GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Een "generative engine" is een dienst die zelf een antwoord schrijft, in plaats van alleen een lijst met links te tonen. De term komt uit een wetenschappelijk artikel uit 2023 en wordt sindsdien breed gebruikt. Je ziet ook AEO (Answer Engine Optimization), LLMO en AI-SEO. Ze bedoelen grotendeels hetzelfde.
Bij SEO wil je hoog in de zoekresultaten staan, zodat mensen op je link klikken. Bij GEO wil je dat een AI-dienst jou noemt of citeert als hij antwoord geeft, en liefst met een link naar je site.
GEO en SEO naast elkaar
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Doel | Hoog in de zoekresultaten | Genoemd of geciteerd in een AI-antwoord |
| Waar | Google, Bing | ChatGPT, Claude, Perplexity, Copilot, Gemini, AI-overzichten in Google |
| Wie leest je site | Zoekrobots als Googlebot en Bingbot | Dezelfde, plus eigen robots van AI-diensten |
| Wat telt | Relevantie, techniek, autoriteit, links | Hetzelfde, plus toegang voor AI-robots, duidelijke antwoorden en betrouwbare vermeldingen elders |
| Meten | Search Console, posities, klikken | Lastiger: zelf vragen stellen, verwijzend verkeer, gespecialiseerde tools |
De overlap is groot. AI-diensten zoeken via zoekmachines naar bronnen, dus wie goed is in SEO, heeft het meeste werk voor GEO al gedaan.
Wat komt er bij GEO bij?
Toegang voor AI-robots
Elke AI-dienst heeft eigen robots. Staan die geblokkeerd in je robots.txt of bij je hoster, dan kan de dienst je site niet lezen. Zie Blokkeert je website AI?
Antwoorden in plaats van alleen zoekwoorden
Mensen stellen AI hele vragen. Een pagina die een vraag kort en concreet beantwoordt (wat, waar, voor wie, wat kost het), wordt makkelijker opgepikt dan een pagina vol algemene marketingtaal.
Duidelijk wie je bent
AI-diensten denken in "entiteiten": een bedrijf, een persoon, een plaats. Hoe consistenter je naam, adres, diensten en profielen overal staan, en hoe beter je ze met schema.org markeert, hoe zekerder een AI-dienst weet dat het over jou gaat.
Citeerbare feiten
Concrete gegevens, eigen cijfers en heldere uitspraken worden vaker geciteerd dan vage beloftes. "We reageren binnen twee werkdagen" is beter bruikbaar dan "snelle service".
Vermeldingen buiten je eigen site
Reviews, branchesites, lokale media, Wikipedia-achtige bronnen en fora. AI-diensten vertrouwen meer op wat anderen over je zeggen dan op wat je zelf zegt.
Hoe meet je GEO?
Dat is eerlijk gezegd nog lastig. Een paar manieren die nu werken:
- Zelf vragen stellen in de grote AI-diensten, zoals een klant dat zou doen, en bijhouden of en hoe je genoemd wordt.
- Verwijzend verkeer in je statistieken: bezoekers vanaf chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com of gemini.google.com.
- Search Console en Bing Webmaster Tools: AI-overzichten in Google tellen mee in Search Console, en Bing laat zien hoe vaak je in Copilot-antwoorden verschijnt.
- Gespecialiseerde tools die vaste vragen stellen en bijhouden welke merken genoemd worden. Handig voor grotere bedrijven; voor de meeste mkb'ers is zelf testen genoeg.
Vragen
Is GEO een hype?
De naam misschien, het gedrag niet. Mensen vragen steeds vaker een AI-assistent om advies in plaats van zelf tien links door te klikken. Of je dat GEO noemt of gewoon goede vindbaarheid: je wilt er zijn als die vraag gesteld wordt.
Moet ik kiezen tussen SEO en GEO?
Nee. GEO bouwt op SEO. Begin met de basis van SEO en neem de extra GEO-punten mee: toegang voor AI-robots, duidelijke antwoorden en consistente bedrijfsgegevens.
Garandeert GEO dat ik genoemd word?
Nee, en wie dat belooft, overdrijft. Je kunt zorgen dat aan je website niets in de weg staat en dat je de beste bron bent voor je onderwerp. Wat een AI-dienst uiteindelijk noemt, bepaalt die zelf.
Verder lezen
Klopt er iets niet meer? Mail het naar [email protected].